UTS MARKOM

 Yap...
Kali ini tugas UTS menghampiri...
Tugasnya membuat nama merk hingga planning STPnya sampai ekiutas brand dari perusahaan yang bergerak dalam bidang game console mobile. 


Let's we start..



NAMA PRODUK (MERK) 

 

Nama produk ini ialah “ GALAXY TRON “. Nama GALAXY memiliki pengertian sebagai sesuatu yang luas dan menakjubkan. Sedangkan TRON merupakan kata yang mengandung makna teknologi. Sehingga saya memilih nama GALAXY TRON dengan arti bahwa produk ini merupakan produk terbaru yang canggih dan kaya akan fitur-fitur yang menakjubkan yang tidak dimilki oleh produk-produk lain.  Inilah contoh produk dari GALAXY TRON yang akan dikenalkan pada pasar :

SEGMENTASI

Penetapan target market perusahaan kami ialah pada remaja seperti pelajar dan mahasiswa. Berikut variabel segmentasinya :

·         Demografis:

•  Remaja berumur sekitar  17 tahun ke atas.

•  Laki-laki dan perempuan, namun pada umumnya laki-laki.

• Berpenghasilan rata – rata Rp. 1.500.000 ke atas.

• Bagi Pelajar dan mahasiswa memilki uang jajan sekitar Rp. 25.000,- – 50.000,- per hari.

•   Konsumen yang mencintai produk dalam negeri / lokal.

• Konsumen yang suka akan teknologi baru.

·         Psikografis :

•   Ekstrovert, terbuka dengan hal-hal baru.

•   Senang akan petualangan dan tantangan.

•   Tanggap dalam memecahkan masalah.

•   Memiliki pergaulan yang luas.

Dan untuk memperlihatkan bahwa ini benar-benar produk indonesia, maka setiap kemasan dalam produk kami akan terdapat stempel 100% LOVE INDONESIA, seperti ini :

Setelah segmentasi didapat, maka selanjutnya masuk ke dalam tahap Targeting, yaitu penetapan marketnya.

TARGETING

Setelah memiliki segmentasi yang dituju, saya mentargetkan market perusahaan saya yaitu, “ Orang-orang yang mencintai produk nasional dan para kaum remaja yang ingin memakai produk nasional “.

POSITIONING

Produk saya yang bernama “ GALAXY TRON “ ini memiliki kelebihan berupa kemampuan online jaringan secara wireless, serta memiliki aplikasi game sebanyak 76 game. Dan produk ini juga merupakan produk anak bangsa dimana 50% -nya adalah game berbasis 3D. Produk ini juga dapat dengan mudah menyaingi produk-produk game console lainnya, sebab harga yang ditawarkan tidak semahal game console lainnya, yaitu dibawah Rp.1.000.000,- namun kualitas tidak kalah dengan game console buatan jepang. Sehinnga produk ini dapat dengan mudah mengambil positiong di benak market. Produk ini juga menawarkan garansi dan pelayanan servis guna meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk ini. Sehingga produk GALAXY TRON ini mampu untuk bersaing dengan merk-merk game console lainnya d pasar, yang harganya jauh lebih mahal. Selain itu, game-game yang terdapat dalam produk kami ini beda dari game-game pada game console lainnya. Seperti yang sudah dikatakan di atas, bahwa produk kami merupakan hasil anak bangsa, maka game-game yang terdapat dalam produk kami ini pun bernuansa Indonesia. Seperti salah satunya game kami mengenai pertualangan mencari harta karun yang tersembunyi di 32 provinsi Indonesia yang bernama "Archipelago Treasure". Berikut beberapa contoh game console dari produk lain yang harganya lebih mahal daripada produk kami : :

Nintendo Game boy

PlayStation 4

Portable Game Console

BRAND EQUITY ( Ekuitas Merk )

Berikutnya adalah penetapan ekuitas merk dari produk ini. Seperti yang kita tahu Brand Equity diukur berdasarkan 7 indikator, yaitu :

·         Leadership      : Kemampuan yang dimiliki oleh produk ini ialah harga yang lebih murah daripada game console lainnya namun tidak kalah kualitasnya dengan produk lain, serta memiliki fitur-fitur yang canggih. Sehingga produk ini dapat membuka peluang dalam memimpin market.

·         Stability          : Terdapat layanan servis yang tanggap dan garansi service untuk mempertahankan kepercayaan dan keloyalitasan konsumen terhadap produk ini.

·         Market               : Untuk meningkatkan kinerja toko atau distributor, Galaxy Tron memberikan bonus kepada para distributor apabila dapat menjual produk hingga memenuhi target penjualan.

·         Internationality           : Dari segi kualitasnya yang tak kalah dengan game console lainnya Galaxy Tron siap untuk dipasarkan di luar negeri khususnya Asia.

·         Trend              : Sejalan dengan perkembangan jaman dan teknologi, Galaxy Tron dapat menjadi trend di kalangan masyarakat dan terutama remaja. Dengan fitur-fitur game yang canggih dan harga yang murah menjadi persaingan di antara game console lainnya.

·         Support                      : Dalam memperkenalkan produknya, Galaxy Tron menggunakan berbagai media antara lain ; majalah, website, blog, dan poster serta berbagai media lainnya.

·         Protection          : Galaxy Tron memiliki legalitas dalam produknya. Dari nama hingga desainnya, tidak meniru game console lainnya sehinnga terjamin kelegalitasan dari produk ini.

Demikian penjabaran mengenai perusahaan dan produk ini.

Mohon maaf apabila terdapat kekurangan, kritik dan saran sangat membantu..

Terima kasih

ANALISA BRAND EQUITY

Yapp...

setelah kita membahas mengenai apa iyu " BRAND EQUITY", kini kita membahas salah satu brand untuk melihat di mana letak Brand Equitynya..

Di sini saya mengambil salah satu Brand yang pasti kita semua kenal yaitu.... "COCA-COLA"...

Ketika kita medengar nama Coca-Cola tentu tak asing bagi kita kan? Nama Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tahun 1886, tepatnya tanggal 8 mei 1886 oleh John Styth Pemberton ketika ia mencampurkan sirup karamel. Kemudian  Frank M. Robinson, sahabat sekaligus akuntan John, menyarankan nama Coca-Cola karena berpendapat bahwa dua huruf C akan tampak menonjol untuk periklanan. Kemudian, ia menciptakan nama dengan huruf-huruf miring mengalir, Spencer, dan lahirlah logo paling terkenal di dunia.

Brand Equity Coca-Cola sudah sangat melekat pada benak konsumen. Walau banyak pesaingnya dalam bidang yang sama yaitu minuman bersoda, namun brand Coca-Cola tetap berada di atas mengalahkan pesaing-pesaingnya. Coca-Cola seakan-akan menjadi simbol dalam minuman bersoda. Kekuatan dari Brand Equity Coca-Cola terletak pada Logotypenya sendiri yaitu nama Coca-Cola itu tersendiri.

Karakter hurufnya yang unik, serta warnanya yang menjadi ciri khas membuat Brand Coca-Cola menjadi dikenal luas hingga hampir seluruh dunia. Serta didukung oleh slogan-slogannya yang memberi semangat dan motivasi, inilah yang membuat Coca-Cola melekat di benak para konsumennya.

Sehingga Coca-Cola telah mencakup semua komponen Brand Equity yaitu, Brand Awarenes, Brand Association, Brand Loyalty, Perceived Quality..

Demikian analisa saya mengenai Brand Equity, mohon maaf atas kekurangannya..

Semoga dapat bermanfaat buat yang melihatnya..

Mohon kritik dan sarannya ya.. ~(^o^)~

- DearBear -